Fendi kertoo tarinan neljästä sukupolvesta, joiden naiset ovat rakentaneet Roomassa sijaitsevan muotikeisarin, perustuen luovuuteen, käsityöhön ja innovaatioihin. Vuonna 1925 Adele ja Edoardo Fendi perustivat perheyrityksen, joka erikoistui turkisiin ja nahkaan. Yrityksen perhetyöpaja on kehittynyt jatkuvasti ja muodostunut hienostuneen italialaisen eleganssin ruumiillistumaksi – kiitos viiden Fendi-siskon ja 54 vuoden yhteistyön edesmenneen Karl Lagerfeldin kanssa. Nykyään imperiumia johtavat Silvia Venturini Fendi, asusteiden ja miesten muodin taiteellinen johtaja, yhdessä Kim Jonesin kanssa, joka liittyi vuonna 2020 haute couture- ja naisten muodin taiteellisena johtajana, sekä Delfina Delettrez Fendi, korujen taiteellinen johtaja. Yhdessä he tuovat brändiin harmonisen sekoituksen modernia ja perinteistä. Vuonna 2000 brändi hankittiin LVMH-ryhmältä, joka tuli sen enemmistöomistajaksi jo vuonna 2001. Fendi-silmälasikokoelma on selkeä osoitus Fendin jatkuvasta sitoutumisesta innovaatioihin, designiin ja moderniin luksukseen, ja se kääntää ainutlaatuisen taiteellisen vision klassisiksi mutta samalla nykyaikaisiksi aurinkolaseiksi ja optisiksi kehyksiksi. Jokaisena kautena ikoniset siluetit ja tunnusomaiset yksityiskohdat saavat uutta eloa uusilla tekstuureilla ja eksklusiivisilla sävyillä, mikä johtaa rohkeisiin ja yllättäviin asusteisiin niin miehille kuin naisille.