Fendi pripoveduje zgodbo o štirih generacijah žensk, ki so zgradile rimsko modno imperij, temelječ na ustvarjalnosti, rokodelskem znanju in inovacijah. Ustanovljena leta 1925 s strani Adele in Edoarda Fendi, se je družinsko delavnico za kožuhe in usnje nenehno razvijala in postala utelešenje prefinjene italijanske elegance – zahvaljujoč petim Fendi sestram in 54-letnem sodelovanju z pokojnim Karlom Lagerfeldom. Danes imperij vodi Silvia Venturini Fendi, umetniška direktorica za dodatke in moško modo, skupaj s Kim Jonesom, ki se je leta 2020 pridružil kot umetniški direktor haute couture in ženske mode, ter Delfina Delettrez Fendi, umetniška direktorica nakita. Skupaj vnašajo v znamko harmonično mešanico sodobnosti in tradicije. Leta 2000 je znamka bila prevzeta s strani skupine LVMH, ki je že leta 2001 postala njen večinski lastnik. Kot jasna izjava o Fendi-jevem stalnem zavezanosti inovacijam, dizajnu in sodobnemu luksuzu, kolekcija očal Fendi prenaša edinstveno umetniško vizijo v klasična, a hkrati sodobna sončna in dioptrijska očala. Vsako sezono se ikonične silhuete in značilni detajli obnavljajo z novimi teksturami in ekskluzivnimi odtenki, kar vodi v drzno in nepričakovane dodatke za moške in ženske.